Category Archives: Marketing

Considera esto antes de colaborar con un influencer

La vida del artesano y de las marcas pequeñitas están salpimentadas con múltiples movimientos sísmicos. Es como ir por el mundo con una minipimer cosida al cerebelo, una baticao que te sacude cuando menos lo esperas. Un algo que te inquieta, te confunde y te agita día si día también y que te deja con…

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  • Qué bien explicado! He aprendido cosas, mira tú… La verdad es que cuesta poner “condiciones concretas” por escrito, parece un poco frío, pero es súper necesario, porque luego hay sorpresas… Nada como dejar las cosas bien claras desde el principio. Al final es más cómodo para todos.
    Aún así, cuando una foto depende de la creatividad del que la hace, a veces ocurre que el resultado no es el esperado, que justo esa foto no es de las más bonitas que hace, que esperabas otra cosa… Ése es un riesgo que siempre hay que asumir. Y lo digo porque lo he vivido desde los dos lados 😉
    Un post genial =)
    Besos! ResponderCancelar

  • ¡Gracias Susana por este artículo!
    Mi marca y yo estamos aún lejos de poder buscar este tipo de colaboraciones, pero me ha resultado muy útil lo que cuentas para cuando vaya a hacerlo. Lo has explicado alto y claro, como siempre 😉
    Un abrazoResponderCancelar

  • Hola Susana,genial tu post… estoy escribiendo algo que se relaciona, si no te importa te vincularé en mi próximo post.Como ex-publicista, el tema de la ubicación es algo que creo que es de vital importancia… todavía recuerdo las cantidades que pagaban las marcas de coches por la publicidad en medio de los partidos de la selección española en Sudáfrica 2010… y eso que tantos ceros eran difíciles de imaginar.Pero lo más importante lo has recalcado varias veces y, como dice Pat, nada como dejar las cosas bien claras desde el principio. Al final, con un contrato todos estamos más cómodos. Sabemos a lo que atenernos… es como la disciplina con los niños: no les gusta pero están deseando tener alguien disciplinado al lado!Yo ya no olvido nunca firmar un contrato supercalifragilisticoexpialidosamente bien detallado… y recuerdo de vez al cliente lo que se incluye y lo que no, pues tienen una tendencia a amnesia temporal (y/o a no leer lo que firman) pasmosa. La mejor forma de no sufrir tortícolis debido a las tensiones de tratar con clientes que siempre piden más y no tienen claro lo que quieren!
    Muchísimas gracias por todo lo que nos aportas: ideas claras y bien organizadas!ResponderCancelar

  • Nada más que añadir porque está perfectamente expuesto y explicado. ResponderCancelar

  • Hola Susana, te sigo desde hace tiempo y adoro tu marca, tus rrss y lo que transmites. Necesito saber donde encuentras tantos jerseys tan chulos de colores mint, etc, jajajajja.
    Bueno al lío, yo, como pequeña marca, me voy a pronunciar
    He tenido muchas experiencias, buenas y malas.
    Curiosamente las malas han sido con las influencers más gordas habiéndome contactado ellas. Hasta el punto de decirle que no puede pedir 4 productos por la cara (obviamente no con esas palabras, jajaaj, aunque sí por dentro) y ni contestar a la propuesta que le has hecho. Y luego ver que todo el cumple de su peque lo ha hecho buscando “colaboraciones” a cambio de un mísero stories rápido.
    Yo me guío del feeling con la persona, de como me entre, más allá claro de todos los factores que has mencionado en el post.
    Ahora ya tengo una respuesta standarizada con los productos que se pueden pedir y la acciones que a cambio pedimos.
    A quien no le parece bien, no la hacemos.
    ¿Tiene sentido? Mi opinión es no, no a lo loco. Sí controlando tú lo que quieres ofrecer y bajo que condiciones. Al fin y al cabo te han venido a buscar 😉
    Sigue compartiendo tanta alegría!!ResponderCancelar

  • Bufffffffffffff, pues anda que no me han pedido marcas pequeñas, medianas y grandes que les haga publicidad a cambio de “un paquete de galletas”, “un brick de caldo”, “un tarrito de sal”… Cuando era solo blogger, a veces picaba cuando la marca era de mi gusto; ahora exijo mucho más.

    Yo creo, Susana, que en este mundillo hay una subestimación generalizada del otro. Las marcas subestiman a los bloggers/influencers y los influencers subestiman a los artesanos, cocineros, marcas pequeñas, etc. Para mí el problema está en creerse por encima de los demás y, muy importante, en la falta de profesionalización de todo este galimatías que es internet. Explico este segundo problema.

    Hablas de la diferencia entre tener muchos seguidores y “llegar adonde se debe llegar” y has dado en el clavo, pero la ignorancia y tacañería de muchos gestores de marca llegan al punto de que lo confunden porque les conviene. Encuentran a un blogger con muchos seguidores y le proponen que les haga publicidad (e incluso trabajos, porque conozco casos para echarse a llorar) a cambio de… ¡Nada! Bueno, vale, a cambio de “te van a conocer” o “te regalo una caja de polvorones”. Y, claro, aceptan. ¿En qué lugar quedamos los que nos dedicamos a ello de modo profesional, cobrando, claro está? Ahí, ahí. Ahí donde estás pensando.

    Ambas sabemos de qué va esta tela. A mí se me llevan los demonios y no sé si esto parará, porque, además, en España ya sabes que somos campeones de “aquí todo es gratis, cójalo usted”. En fin… Magnífico post, Susana, como siempre.

    BesitosResponderCancelar

  • Un post genial Susana, la verdad que a veces da un poco de miedito eso de ponerse seria y establecer condiciones, porque parece que estamos pidiendo un favor, y claro, aún por encima que nos ayudan… Así que sí, tomo nota y me pongo las pilas.Un abrazo y gracias por compartir!!ResponderCancelar

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  • ¡Qué grande eres explicando las cosas difíciles, de forma clara y entendible a todo bicho humano! Braaava!!ResponderCancelar

  • ¡Me ha encantado!

    Matracas a cascoporro ancladas.ResponderCancelar

  • Isolda

    Me muero!!! amo amo amo leerte!!! muy didactica, precisa y concisa, ya me hice adicta al blog y ya te vas de VACAS!!!! muchas muchas muchas Gracias por todos los datos que nos das!ResponderCancelar

  • Hola Susana!
    Lo primero de todo… ¡ole! que salero tienes y como me gusta siempre lo que cuentas y, sobre todo, como lo cuentas.
    En cuanto a las 3 técnicas, me gustan las 3, pero como yo soy muy de sorpresas ¡me quedo con la primera! Me encanta todo lo que tenga que ver con echarle un poco de sal a la vida. :))) y que mejor que una buena sorpresa ¡siempre positiva eso si!ResponderCancelar

  • Si es que eres la caña hija mía de mis entretelas !!!
    Me gustan las tres técnicas, pero quizá las más atractivas para mí sean la primera y la últimaResponderCancelar

  • La campaña de La muerte (que me ha encantado) me recuerda a una que hizo la policía de Islandia sobre seguridad vial lanzando la pregunta “¿Quién quieres que te lleve a casa esta noche?” acompañada de una foto de un policía, un taxista, un médico y un chófer de funeraria. Me pareció genial.
    ¡Gracias por un post más cargado de contenido útil!ResponderCancelar

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  • Lourdes

    Hola, Susana! Genial el post de hoy. Como lectora fiel, no sabes lo que se te agradece siempre ese extra de esfuerzo, de creatividad, de simpatía, de enfoque, de originalidad y de generosidad… que le pones siempre a tu blog. Solo quiero que sepas que desde fuera se ve y que se valora. Un besete, bonica.ResponderCancelar

    • Susana

      No sabes lo que te agradezco este comentario, Lourdes. Es lo que le da sentido al trabajo que hay detrás de todo esto. ¡Un besazo!

  • cristina

    Me ha encantado Susana! Eres una crack!!! 🙂ResponderCancelar

    • Susana

      Muchas gracias, Cris!! Espero haberte ayudado 😉

  • del Prado

    Yo encuentro todos tus post sustanciosos y sobrosones. Y éste vídeo se lleva unas cuantas estrellas por útil y por lo divina. De cine se te ve con ese pelo y esa chaquetilla ideal.ResponderCancelar

    • Susana

      Jajajajajaja, ¡muchas gracias, bonita!

  • Muchas gracias, Susana. ¡Muy informativo el post de hoy y muy alentador! Después de oírte dan ganas de seguir trabajando duro aunque haya pequeños tropiezos. ¡Saludos!ResponderCancelar

    • Susana

      ¡Gracias a ti, Andrea! Si el post de hoy te ha animado a seguir, ya me doy por más que satisfecha. ¡Un abrazo!

  • elisa

    te pasas Susana!!! que completo, me ha encantado!!!
    yo tengo una pregunta, puedo ir a tu loft a que me enseñes a editar fotos???
    jejeje
    besotes guapaResponderCancelar

  • Muchísimas gracias Susana, por leer y aclarar mi pregunta.
    El vídeo ha estado genial y muy completo, un besazo grande grande
    MónicaResponderCancelar

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  • Al final vas a hacer que parezca una asesina en serie, con medio estudio forrado con post tuyos. Pero hija, es que vas provocando jajajaja.

    Pues nada va directo a la impresora, para colgarlo en el panel, que cuando las ideas escasean toda ayuda es bien venida.
    Gracias de nuevo bonica, por compartir tu sabiduría 🙂ResponderCancelar

    • Susana

      Jajajajajaja, lo he visto en mi mente y me ha encantado. Es más, solicito secuestro exprés por vuestra parte (sólo por la vuesta, ¿eh?, a ver si hay algún loco leyéndome que piense que ancha es Castilla) y fiesta de pijamas para comer mantecados y bailar al son de Ojete calor ;)))

  • Gustavo

    Susana, siempre aprendo algo contigo. Y que fácil nos lo pones. Tendríamos que coger apuntes como en la Uni y que nos hagas exámenes al final de trimestre. Gracias!!ResponderCancelar

    • Susana

      ¡Muchas gracias, Gustavo! No me des ideas, que me vengo arriba, jajajaja.

  • Mónica

    Gracias Susana!
    Por seguir compartiendo con todos de esa forma tan divertida y positiva, tan tuya 😉
    Me alegra mucho tu vuelta!ResponderCancelar

    • Susana

      Gracias a ti, Mónica! Qué bueno volver y que sigas estando aquí!

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  • Jajaja, me he reído muchísimo y no te falta razón, que dolorcito se pone en el corazón cuando alguien se va, pero la vida y las redes siguen!
    p.d. menudo loft! no nos invitarás a una fiesta de pijamas?ResponderCancelar

    • Susana

      ¡Claro que sí! Pero sólo si traéis esquijama con un dibujo de raquetas cruzadas en el pecho, como los de antes… :)))

  • ayyyy, por favor, me encanta tu casa y el momento hombreras, jajajaja, ole ese gracejo sevillano que te ha salido, jejejeje!ResponderCancelar

    • Susana

      ¡Gracias, guapetona! ¡Estás más que invitada cuando quieras!

  • y como duele la espinita… me ha encantado el video (y tu sweater!) pero sobretodo verte de vuelta.ResponderCancelar

    • Susana

      Síiii, duele y escuece, pero hay que relativizarlo un poco, que si no, nos volvemos locos. ¡Un besazo!

  • Marta

    Jajaja. Muy bueno el vídeo. Pues esto es como en la vida real, que se queden lo que se verdad quieren estar contigo, porque les aportas algo, par cotillear nada más, que se vayan! Así que si alguien se desuscribe es porque no es tu público objetivo, no te aportará nada …
    Por cierto, todos esos Donuts te comes?;) Ah! Bonita casa!ResponderCancelar

    • Susana

      ¡Exacto, Marta! Igual que en la vida real: no sirve de nada tener amigos sólo como objeto de decoración, del mismo modo que no sirve de nada tener suscriptores si no te leen. Y sí, me como todo eso y mucho más, jajajaja. ¡Un besazo, guapa!

  • cristina

    Eres una crack!Un placer verte y escucharte! Un besazo! 🙂ResponderCancelar

    • Susana

      ¡Muchas gracias, Cris!

  • cristina

    Oye Susana una preguntilla, lo de hacerte preguntas que quisieramos respondieses cuando era? Al email verdad? Un beso!ResponderCancelar

    • Susana

      Era al mail o por Instagram, lo que prefieras. ¡Pero date prisa que ya estoy preparando ese post! ¡Muac!

    • cristina

      Voy corriendo!

  • Que crack estás hecha chica. Cómo me río contigo y que bien me ha hido esto post. Justo hoy dije que pasaba a ser una newsletter mensual para dar mejor contenido a los subscriptores y se me borran dos. Sí, ya sé no es un drama pero ya me ves autoflagelandome en soledad. Por cierto, qué daño hicieron los 80 a la moda! Ja,ja!ResponderCancelar

    • Sonia, por cierto, leí tu newsletter y me pareció una muy buena idea y muy acorde con el estilo “slow” de tu blog. Además, como siempre, lo explicas muy bonito. Esos suscriptores que se han ido…. en fin!, jajajaja.

    • Susana

      Jajajajajaja, yo estoy convencida de que las hombreras volverán algún día, como todo, y tendremos que ver cómo gestionar este tema… No te preocupes por la gente que se borra. Intenta no tomarlo como algo personal porque la mayoría de las veces no lo es. ¡Un beso grande, guapetona!

  • Lo que he podido reírme con tu vídeo Susana! Solo por eso y por haber traído de nuevo a mi vida la palabra “enjundia” ya te estoy agradecida. Pero es que además de reírnos, lo que aprendemos contigo! Llevamos tiempo intentando hacer nuestra newsletter algo un poquito especial y con tu vídeo creo que le vamos a dar otra pensadita y alguna vuelta de tuerca. Por qué lo de regalar hombreras con la suscripción como que no, verdad? ResponderCancelar

    • Susana

      Jajajajajaja, como que ahora mismo no tendría mucho éxito, pero todo vuelve y lo mismo algún día lo petáis con eso. ¡Un besazo!

  • Qué crack eres mujer 🙂ResponderCancelar

    • Susana

      ¡Gracias, guapetona! :)))

  • Jajaja, me encantan tus vídeos, cuánta razón y qué arte para expresarla 😉ResponderCancelar

    • Susana

      ¡Muchas gracias, Esther! No sabes cómo me alegra saberlo. ¡Un besazo!

Si es la primera vez que vienes por aquí, me presento: soy Susana, una publicista con una cámara pegada en la mano. Éste es el lugar desde el que comparto todo lo que sé sobre comunicación, marketing y publicidad (y sobre donuts, mi madre, lo divino, lo humano…). Quédate un rato conmigo; ¡las risas están aseguradas!




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