La travesía por el desierto: cómo conseguir más lectores para tu blog

Cuando empiezas a escribir un blog, la sensación de estar hablándole a la nada es inevitable. Lanzamos cientos de palabras al ciberespacio y no obtenemos una respuesta inmediata. Es más, muchas veces esa respuesta ni siquiera llega. Es lo que se conoce como la travesía por el desierto, y todo el mundo sin excepción la sufre.

Sería genial arrancarnos a escribir y de inmediato contar con un gran grupo de lectores visibles que se manifiestan y dejan comentarios, más allá de tus amigos. Pero esto rara vez sucede. Obviamente la calidad de tus posts hará que esta travesía por el desierto sea más corta, pero aún así se trata de un proceso por el que todo blogger pasa. Incluso los que cuentan hoy en día con miles de seguidores empezaron como auténticos desconocidos, escuchando el eco de sus propias palabras en la red. Por ello, hoy no me voy a centrar en cosas que ya doy por sentadas como la necesidad de publicar contenido de calidad con regularidad, para lo cual es fundamental contar con un calendario de contenidos. Son obviedades que a estas alturas todos conocemos.

 

Me gustaría darle un enfoque distinto a este post porque el tema no es nuevo. De hecho, si hacéis una búsqueda rápida en Google, encontraréis infinidad de artículos que hablan sobre ello y todos inciden en lo mismo: calidad del contenido, regularidad en la publicación, compartir en redes sociales… Se trata de cosas que a día de hoy cualquiera sabe o al menos intuye.  Por eso quiero dar un pasito más allá y centrarme en esas otras cosas que se pueden hacer cuando ya has hecho las anteriores:

1. Paciencia.

Relájate y disfruta de los comienzos. Nada llega de la noche a la mañana. Y con el tiempo echarás de menos esta fase en que la presión es menor, no tienes tantos comentarios a los que responder, puedes experimentar para encontrar tu propia voz sin muchos ojos que juzguen tus errores y aciertos e ir perfeccionando tu proyecto poco a poco. Es complicado empezar a sentir el potencial de un blog en menos de un año, así que no desesperes.

 

2. Revisar el concepto de contenido de calidad para humanizar nuestro blog.  

Antes he comentado que daba por sentado que todo aquel que aspire a incrementar el número de lectores de su blog ya se ha dado cuenta de que es fundamental tener un contenido de calidad, pero… ¿qué entendemos por contenido de calidad? Es importante pararse aquí porque a veces el primer error está en la base, en que entendemos de manera equivocada el concepto de calidad y, en cualquier caso, no acertamos con lo que nuestros lectores ideales querrían leer. Pondré un ejemplo para que lo veáis más claro: imaginad que sois fotógrafos y tenéis un blog. Es muy probable que empleéis este blog para mostrar las sesiones que hacéis y poco más. En ese caso, a menos que seas el amo del universo en cuestión de fotos no lograrás tener un público fiel que espere y lea con ganas la publicación de un nuevo post. Más bien su lectura dependerá de lo que les llame la atención la foto que cuelgues en redes sociales acompañando al enlace del nuevo post.

Fijémonos en «los grandes», en aquellos cuyas fotos nos gustan, nos encantan, pero cuyo blog nos aporta además otras cosas. Por ejemplo, estoy segura de que cuando entráis en el blog de Jackie Rueda no sólo esperáis ver fotos bonitas, sino sonreír con la forma de contar las cosas de Jackie, saber de Marianne y Valeria, que ya son como dos sobrinitas a las que estamos viendo crecer, soñar con viajes fabulosos, etc. ¿Qué es lo que nos atrapa, por tanto? El contenido humano. Llegamos porque nos gustan sus fotos y nos quedamos porque nos gusta ella. ¡Ahí está la clave!

Veamos otro ejemplo, el de Álvaro Sanz. Decidme la verdad, sus fotos os gustan, ¿pero acaso no acudimos una y otra vez a su blog porque nos sentimos inmersos en sus historias? Soñamos con desayunos lentos en mitad de un bosque, con recolectar flores silvestres, cazar amaneceres, viajar en caravana a lugares recónditos y alojarnos en cabañas con un siglo de historia. Nos sentimos vivos, inquietos y cargados de sueños. Y eso es lo que diferencia a un blog que muestra fotos de un blog memorable.

Bajando al planeta tierra, no hace falta viajar a Eslovenia para transportar a vuestros lectores con vosotros. Hay muchos modos de inmiscuirles en vuestra historia, a veces es suficiente con un paseo a esa panadería tan bonita que han abierto en la esquina o compartir de vez en cuando alguna pequeña cosa que hable de quiénes sois, que imprima vuestro sello personal a lo que escribís y, en definitiva, humanice y diversifique un poco el contenido de vuestro blog.

 

3. Hazte visible.

Para que la gente lea tu blog, antes debe saber que existe. ¿Te has dado a conocer? ¿Cómo lo has hecho? Probablemente me cuentes que compartes tus posts en redes sociales. Puede que incluso cuentes con una página profesional en Facebook. Pero la tarea no termina ahí.  Deberías plantearte otras opciones. Te explico algunas, aunque si te exprimes la cabeza, seguro que encuentras nuevas y originales fórmulas:

-Promociona tu página en Facebook. Por tan sólo 4 euros puedes conseguir promocionar durante un día tu página en Facebook, de cara a conseguir un mayor número de me gustas y que, cuando compartas los enlaces a tus posts, estos tengan más visibilidad. Dado que Facebook te permite segmentar tu audiencia por edad, residencia e intereses, te será sencillo llegar al público que deseas. Pero te recomiendo un pequeño truco: activa la campaña justo unos minutos después de haber compartido algo en tu página que creas que es de 10, un post que de verdad consideres que es la bomba. De este modo, tu campaña será más exitosa.

-Autor invitado de ida y vuelta. Esto es algo que funciona muy bien en ambos sentidos. Se trata de invitar a alguien a que publique un post relacionado en tu blog o proponer escribir tú en el blog de otro. De este modo, se suman los lectores de uno y otro y puedes darte a conocer entre una audiencia nueva. Este tipo de alianzas sólo funcionan verdaderamente si la especialidad de ambos autores es complementaria y casa bien.

-Networking: ¡date a conocer en el mundo real, fuera del mundo offline! Este tipo de eventos siempre están llenos de oportunidades y son enriquecedores tanto a nivel personal como profesional. Cuanto más te relaciones, más conocido será tu blog y multiplicarás las posibilidades de hacerlo crecer. Sin ir más lejos, yo noté un cambio brutal en mi proyecto a raíz de un taller de fotografía. No asistí por motivos ajenos a las fotos, pero charlando relajadamente con otros asistentes surgieron cuestiones relacionadas con la comunicación y el marketing, comenté algo sobre mi blog y tuve un efecto bola de nieve que aún a día de hoy me sorprende.

 

4. Sé valiente y no te dirijas a todo el mundo. El día en que dejé de intentar abarcar a todo el mundo y decidí escribir directamente para aquellos que me leían, mis posts empezaron a tener más éxito. Y es que ya lo dice el refranero, «quien mucho abarca, poco aprieta». Debes ser consciente de quiénes son tus lectores y pensar en ellos a la hora de escribir. Esto hará que redactes posts con mejor enfoque y te proporcionará una audiencia fiel, que es la que suele recomendar tu blog a nuevos lectores (y no desconocidos que sólo van de paso).

 

5. Déjate ver en los blogs de otros, coméntales. Pero hazlo desde la humildad y aportando valor desde tu experiencia personal. Ir en modo experto a blogs ajenos, además de ser odioso, tiene pésimos resultados. Es posible que si tu comentario gusta, inspira, interesa o empatiza, otros lectores e incluso la persona que escribe ese blog visiten el tuyo.

 

6. No sólo promociones en tus redes los nuevos posts, promociona también los antiguos, vuelve a sacarlos a la palestra. Ten en cuenta que las redes sociales están vivas y en continuo movimiento, y que a tus nuevos seguidores les puede interesar algunos de tus artículos anteriores y ser éstos, de hecho, la clave que les haga convertirse en fieles lectores, compartir tu contenido, etc.

 

7. No te olvides nunca de la existencia del lector oculto. Siempre hay más gente que te lee de la que crees, pero aún no se han manifestado, lo cual no quiere decir que no lo vayan a hacer en un futuro. Podrás comprobarlo no sólo a través de las analíticas, también lanzando alguna promoción que implique una acción por parte de tus lectores. Por ejemplo, tengo una lectora que es siempre la primera en inscribirse a mi newsletter o hacer click en alguna «call to action» cada vez que comparto algo gratuito. Es realmente curioso porque apenas pasan segundos desde que publico hasta que esto sucede, pero jamás de los jamases se ha manifestado por aquí ni en la página de Facebook. Seguro que a vosotros también os sucede. ¡Y no pasa nada! Es otro tipo de lectores, igualmente válidos. Siempre cabe la posibilidad de que con el tiempo se vuelvan más participativos o de que encuentres el modo de empatizar más y mejor con ellos.

 

Por supuesto, éstas son sólo algunas de las posibilidades que existen. Se trata de estudiar a fondo la temática de tu blog y ser creativo. Algunos sectores cuentan con más posibilidades que otros, pero siempre hay algo que hacer. En mi caso, por ejemplo, colaboro con algunos blogs sobre marketing que se alimentan de lo que otros autores escriben en ellos, pero se trata de plataformas muy concretas de esta especialidad que me consta que funcionan. Puede que en la tuya no existan o que existan pero apenas te aporten visibilidad. Debes estudiar tu caso particular.

 

Me encantaría que compartieras con nosotros tu experiencia a la hora de atraer lectores a tu blog. ¿Cuáles son tus herramientas fundamentales? ¿Qué cosas son las que te funcionan mejor? Sería genial que nos lo contaras en los comentarios para descubrir nuevas vías entre todos.

¡Hasta la semana que viene!

 

 

16 comentarios

  1. Genial el post Susana, muy muy interesante el enfoque que le das, Yo la verdad que empece un blog con mucha ilusin y como a tantas otras personas me quede en el camino… Me parece muy dficil mantener la constancia, ahora creo que debera replantearme algo quizas ms dirigido a la fotografia, pero ah estoy, una vez que lo has intengado luego creo cuesta ms replanteartelo de nuevo. Muchas gracias guapa!

    1. Hola, Cris! Yo creo que ese es uno de los motivos que hacen que la mayora de los blogs se queden por el camino. Por eso es tan importante escribir con antelacin, con mucha antelacin, porque en el momento en que encadenas varios das malos ya no llegas al da de publicacin, o llegas con un churro de post, que para el caso es lo mismo. Hay quien tiene posts escritos para los prximos 3 meses. Yo no llego a tanto, pero s intento tener varios ya hechos porque eso da mucha tranquilidad. Es ms, creo que al no tener la presin de que tienes que escribir y publicar algo para ya (porque el que toca esa semana ya est hecho), te puedes concentrar ms en el siguiente y hacerlo mejor. Un beso, guapa! Gracias por pasarte siempre por aqu!

  2. Hola Susana,

    Me ha gustado mucho tu post, me gusta tu forma de escribir y los contenidos interesantes, con valor!
    Hace poco que te sigo, estoy empezando a sumergirme en este mundo. Estoy en pleno proceso creativo con el lanzamiento de mi web, soporte de mi negocio, y sobre todo mi blog. As que este post me ha venido como anillo al dedo.
    Yo que ya he escrito mis primeras entradas, pero que todava no han visto la luz, me siento muy identificada con esa travesa del desierto que mencionas. Es como hablar slo paseando por el parque, parece que uno est un poco loco.

    Ana

    1. Jajajaja, totalmente, Ana, parecemos todos un atajo de locos que hablan solos. Espero que tengas mucha suerte con tu proyecto. De momento, puedo decirte que el nombre me encanta. Haces bien en empezar a crear contenido para tu blog antes de que la web est activa. Despus te come el trabajo y es ms difcil encontrar huecos para redactar posts de calidad. Por aqu compartimos muchos trucos y consejos, as como en la pgina de Facebook, donde trabajo para crear una comunidad de emprendedores, bloggers y pequeos negocios muy activa y promuevo la consulta de dudas y compartir experiencias para que todos aprendamos cosas nuevas. Un saludo!

  3. Hola Susana,
    Tengo un blog desde hace casi 4 aos que escribo en espaol. Todos los tips que has dado aqu puedo certificarlos. Por todas las etpas he pasado, a axcepcin de hacer dinero con el blog.
    Quera preguntarte a qu te refieres con: "Pero te recomiendo un pequeo truco: activa la campaa justo unos minutos despus de haber compartido algo en tu pgina que creas que es de 10, un post que de verdad consideres que es la bomba. De este modo, tu campaa ser ms exitosa."

    Saludos!

    1. Hola, Ley! Acabo de pasarme por tu blog, me encanta la temtica, no creo que tengas mucha competencia, eso es una suerte! Te explico un poco mejor el tema de las campaas de Facebook con un ejemplo. Desde que abr la pgina profesional de Facebook he ido compartiendo enlaces a mi blog cada vez que publicaba un nuevo post y, en general, cosas que crea de utilidad (propias o ajenas) para mi pblico objetivo. Algunas publicaciones tenan ms aceptacin y otras menos, como es normal. Poco a poco he ido aprendiendo qu cosas interesan ms a mi seguidores o llaman ms su atencin. A estas alturas, ya soy capaz de prever si una publicacin va a tener mucha repercusin o va a pasar algo ms inadvertida. Por tanto, si quisiera contratar una campaa en Facebook, lo hara justo despus de publicar algo que s que gusta mucho.
      Cuando alguien recibe la sugerencia de facebook de una pgina pueden suceder 2 cosas: que la ignore o que vaya a ver cmo es esa pgina. En el segundo caso, a su vez, pueden suceder 2 cosas: que le guste lo que ve y, por tanto, le d a "me gusta" para seguir esa pgina o que no le guste lo que ve y no vuelva nunca ms. En esta decisin, influye mucho que tu publicacin ms reciente sea de 10, ya que es lo que primero van a ver estos seguidores potenciales cuando entren en tu pgina.

      Espero habrtelo explicado mejor ahora, pero si te quedas con dudas, pregunta lo que quieras. Un saludo!

    1. Exacto, Mery! Las entradas antiguas, adems de para captar lectores nuevos, nos aportan informacin muy valiosa sobre los temas que tienen ms xito y resultan de inters para nuestros lectores. Gracias por pasarte y comentar!

  4. Hola, he llegado hasta aqui por casualidad….una chica que conozco x facebook ha compartido tu post….y ne ha enganchado!!! Me encanta el enfoque que has dado de la situacion y lo positiva que te muestras al respeto….me ha animado,la verdad. Creo q estoy en plena travesia por el desierto con mi blog….pero estoy feliz e ilusionada. Comparto las cosas que me gusta hacer, tutoriales y ademas fotitos de mi perrita, que esta muy presente en todos los aspectos de mi vida y por tanto tb en mi blog. Me gusta el blog, creo q el diseo es bonito y trato de hacer entradas tb bonitas….pero tengo mus limitaciones. Bueno….en resumen….que espero saber seguir tus cobsejos y poder ver como mi humilde blog va creciendo!!!!

    1. Hola, Sandra! Bienvenida! Encantada de tenerte por aqu. Yo siempre lo digo: nunca he sido una persona especialmente positiva, pero cuando me met en esto, lo hice de lleno y la prctica me ha demostrado que quien la sigue y la consigue. La ilusin y el esfuerzo tienen una capacidad de empuje que slo te puede llevar hacia adelante. Todo lo dems ir llegando slo, pero no por arte de magia, sino porque el movimiento genera ms movimiento y nosotros somos el motor de nuestros propios cambios. Muchas suerte con tu blog! Sigue ponindole ganas y ya vers cmo lo ves crecer.

  5. Buenos das Susana! Me ha gustado mucho este post, he ido repasando mentalmente mis acciones, haciendo un repaso para ver qu cumplo y qu no, an quedan tareas por incorporar a las rutinas del mantenimiento blog. Siempre me hace gracia cuando alguien piensa que si tengo un blog no es sinnimo de que trabajo! Y no slo hay muchos pequeos detalles detrs de cada post, tambin cuenta la imaginacin, la creatividad y el esfuerzo con lo que hagas todo. Tambin el salero! Que por cierto a ti no te sobra, me gusta mucho como te expresas.
    En mi caso para atraer lectores tengo claro que el contenido es 100% vital, pero sobre todo la manera de contarlo, me dedico a un mundo en el que como casi todo est saturado, pero procuro emplearme a fondo para diferenciarme con las palabras, las ideas y las imgenes. Disfruto mucho de este trabajo porque vivo en un constante aprendizaje.
    Muchas gracias y un abrazo!

    1. Hola, Clara! Gracias por tus palabras, qu amable! Tienes toda la razn: en cuestiones de contenido no slo es importante qu se cuenta sino cmo se hace. Y creo que una de las cosas ms complicadas cuando inicias un blog es definir tu estilo al contar las cosas, encontrar tu voz personal y nica que har que aunque haya muchos blogs de temtica similar, el tuyo sea nico y genuino.
      Visto desde fuera, muchos creen que tener un blog es sentarte un ratito a escribir… ojal fuera slo eso! Hasta que no te metes de cabeza no terminas de ser del todo consciente de la cantidad de tareas tan increibles que supone tener un blog cuidado.

  6. Totalmente de acuerdo en cada uno de los puntos, hay temticas de blogs complicas para ser original o diferente pero creo que haciendo las cosas con pasin y ganas vas consiguiendo llegar a un mayor nmero de personas, eso s, por experiencia propia, s que no llegan de la noche a la maana.

    Me ha encantado leerte, gracias por tus sabios consejos !!

    1. Gracias a ti por pasarte y comentar! Efectivamente, hay temticas ms saturadas que otras, y en esos caso hay que ponerle el doble de ingenio al asunto para destacar y cultivar an ms eso de tener una voz propia. En tu caso, me encanta que hayas llamado a una de tus secciones "No soy una it girl". Eso demuestra una intencin manifiesta de hacer algo diferente.

  7. Así me siento estos días. El mes de octubre fue un momento culminante por la cantidad de veces que tuve que publicar para un evento. Sin embargo me di cuenta que aún estoy acarreando borregos y no fieles suscriptores. Me «QUIERO VOLVER CHANGO» porque me siento obligada a pagarle a facebook para que se mueve mi nicho. Incluso siento que la plataforma complotea conmigo, porque no recibo cierto tipo de notificaciones y el alcance es limitado. Empero, me di cuenta con este post que deje mucho tiempo en suspenso mi blogger. Solo publico los sábados, pero efectivamente siento que le escribo a la pared. En realidad no se si es mi tipo de escritura, mi contenido visual… uff… mucho trabajo para este mes.

    1. ¡Mucho ánimo, Cana! Ve analizando punto por punto lo que puede estar fallando y experimenta. Haz pequeños cambios y ve estudiando los resultados. ¡Seguro que das con la tecla!

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