Blog!!

Blog!!

Blog!!

Blog!!

Blog!!

Storytelling para novatos (III). Cómo ir un paso más allá

  Lo sé. Ha sido leer la palabra storytelling e invadirte un carrusel de emociones muy rándom: ora éxtasis, ora gratitud, ora venganza… Es lo que tienen los palabros, sobre todo los que se ponen de moda, que nos seducen y nos confunden a la par. Pero eso es porque te pierden las prisas y no recuerdas que el término de marras es un viejo amigo de este blog y que ya hablamos de él acá y acullá. De hecho, hemos intimido tanto que ya sólo me falta ponerle un pisito. Y como no tengo el bolsillo para fiestas (o lo que vienen siendo los bajos de mi cuerpo para farolillos), quiero dar por terminado nuestro idilio con el post de hoy. Un broche en toda regla a la trilogía de storytelling para novatos. ¿Pero qué queda por contar después de haber dedicado 2 posts enteritos a este asunto? Hagamos memoria: en el primero te expliqué por qué aplicar está técnica y qué usos específicos podrías darle; y en el segundo te hablé sobre cómo contar tu historia de marca. Hoy quiero ir un paso más allá y contarte en qué está derivando esto del storytelling para que puedas llevarlo al terreno

Leer más »

Qué hacer cuando te diriges a 2 públicos objetivo diferentes

  Llámame clásica. O desfasada. O vintage. Pero yo soy monógama de toda la vida de Dios. La poligamia no está hecha para mí por muchas chiribitas que me salgan de las pupilas cuando Brad Pitt o el maromo de turno asoma muslamen, pechera o lo que se tercie al otro lado de la pantalla. ¿Cuestión de romanticismo? No, más bien insuficiencia neuronal. Soy consciente de mis limitaciones. Si en estados avanzados de una relación puedo tardar una semana en apreciar que mi pareja se ha afeitado, ha cambiado de gafas o ha sido devorado y suplantado por un tiranosaurio rex… ¿cómo podría mantener ese nivel de suspicacia y detallismo con una segunda pareja? Lo mismo me sucede cuando traslado este problema a otros campos. Por ejemplo, en el mundo de los negocios, la poligamia se me antoja harto complicada. Dirigirte a 2 públicos objetivos diferentes sin que te dé un síncope no es tarea fácil. Aún así, soy consciente de que hay casos en los que no queda otra. Por eso, hoy quiero contarte qué hacer cuando tienes targets diferentes. No es lo ideal. Sobre todo cuando no cuentas con medios económicos o el tiempo necesario para gestionarlo bien,

Leer más »

Cómo detectar una buena oportunidad

  Emprender me ha enseñado dos grandes verdades. La primera es que puedo mirar el ordenador sin parpadear el tiempo necesario para acumular las dioptrías de un topo somnoliento perdido en la niebla. La segunda es que, con el tiempo, esa ceguera física se compensa con una especie de visión intelectual ultrasónica de toma y traca. Pero no nos apresuremos. Antes de que esto suceda hay que picar mucha piedra. Lo cierto es que cuando se empieza uno transita peligrosamente sobre la delgada línea que separa el melón de la merluza. Vamos, lo que de toda la vida se ha conocido como ser tonto de remate, de capirote y de manual. Pero no es porque lo seas realmente: es el miedo y la incertidumbre, que te dominan y te llevan a  hacer cosas que en tus cabales no harías (o sí, pero por el doble o el triple). Aquí servidora habla como si fuera la mismísima voz de la experiencia, pero que conste que, aunque a estas alturas haya picado piedra como para salir por el otro hemisferio, de vez en cuando todavía necesita un poco de ayuda para pensar si de verdad lo que tiene ante sí es una buena oportunidad. Por eso, hoy quiero

Leer más »

Cómo redactar tu propio eslogan

  Un ladrillazo en la sién, dejarte comer la cara por la carcoma, galopar a lomos de un cerdo vietnamita, maquillarte a hachazos, hacer el helicóptero en bolas, implantarte pelo en las córneas… Hay un millón de formas diferentes de conseguir que no te olviden fácilmente. Pero como las córneas son muy delicadas y un cerdo exótico no lo tiene cualquiera, hoy quiero centrarme en una mucho más sencillita para una publicista de a pie: el eslogan. Bassat dice que si la publicidad es el arte de convencer consumidores, el eslogan es la quintaesencia de dicho arte. Un buen eslogan limpia, fija y da esplendor a cualquier campaña, es un fondo de armario indispensable para todo negocio que se precie. Por eso hoy vamos a aprender a redactarlo. ¡Empezamos!   ¿Eslogan específico o simbólico? ¡Buena pregunta! Cuando te enfrentas a la creación de un eslogan puedes escoger entre 2 caminos: A) Optar por una frase específica, que aluda a una ventaja competitiva: Caro pero el mejor (Grundig). Y duran y duran y duran… (Duracell). Rexona no te abandona (Rexona). Ni gota ni gota (Dodotis). Bic naranja escribe fino, Bic cristal escribe normal, Bic, Bic, Bic Bic Bic (Bic, obviamente). Probablemente, la mejor cerveza del mundo

Leer más »

Clientes con los que no deberías trabajar

  Hace tiempo que me había picado el gusanillo de añadir un nuevo episodio vergonzoso en la historia de mi vida bloguera. Lejos de querer posponerlo, he vuelto a hacer un post en formato video, ¡que no decaiga la fiesta! Pero para compensar mi falta de gracejo y desenvoltura ante de la cámara, he tratado un tema de enjundia: clientes con los que no deberías trabajar. Y es que no hay nada que te drene más energía y te robe más ilusión que trabajar para la persona equivocada. Bueno, sí, trabajar para la persona equivocada mientras amamantas a una camada de sanguijuelas. Está mal que yo lo diga, pero me ha quedado un video la mar de apañado: corto, concentrado y con ritmo. Y para muestra, este botón:     ¿Te gusta este formato? ¿O me prefieres en modo escrito? ¿Cuarto y mitad de cada, tal vez? Sería genial que me lo contaras en los comentarios. Y si de paso me cuentas tu experiencia con este tipo de clientes, harás inmensamente feliz a la maruja XXL que vive en mi interior.   ¡Hasta la semana que viene!

Leer más »
susana_torralbo_baja-106

¡Hola, caracola!

Si es la primera vez que vienes por aquí, me presento: soy Susana, una publicista con una cámara pegada en la mano. Éste es el lugar desde el que comparto todo lo que sé sobre comunicación, marketing y publicidad (y sobre donuts, mi madre, lo divino, lo humano…). Quédate un rato conmigo; ¡las risas están aseguradas!

Suscríbete

Y consigue mi guía gratuita para aumentar tu audiencia en Instagram y convertir seguidores en clientes.

Categorías

Vente a mi escuela comunicación y marketing online y aprende sobre Instagram, storytelling, lanzamientos… con los cursos más completos y cuidados que hayas visto jamás.

¿Conoces mi curso Up & Roll?

Es el único curso en castellano que aborda el proceso completo en Instagram de principio a fin. Branding, fotografía, redacción de textos, estrategias de crecimiento…