Comer brócoli, madrugar en invierno, visitar a la suegra, hacerse la cera… La vida está llena de cosas que apetecen entre poco y nada. Y probablemente el marketing de contenidos sea una de ellas. Lo sé porque cuando lo menciono, a mis clientes les entra un asperger profundo y dejan de sonreirme. Pero también sé que es absolutamente necesario ponerlo en práctica y hacerlo bien. A menudo, cuando observo el comportamiento de muchos negocios en el mundo 2.0, me da la impresión de que hacen exactamente lo mismo que si tuvieran un puesto de frutas en el mercado y se limitaran a gritar a viva voz las ofertas del día. Han cambiado la plaza del pueblo por Facebook, Twitter o un blog, pero siguen actuando igual. Por eso hoy quiero hablarte de los 3 errores que debes evitar en tu marketing de contenidos.   1. Hablar sólo de ti. Desde fuera no se sabe, pero, cuando emprendes, entras en una especie de universo paralelo en el que sólo existe una cosa: tu negocio. Y claro, la consecuencia natural es que te vuelves una persona monotemática y coñazo a partes iguales. Si lo trasladamos al terreno del marketing es fácil caer

Tarde o temprano termina sucediendo. En toda relación hay un punto de inflexión marcado, sin lugar a dudas, por la aparición de la braga de cuello vuelto. Como un león cuando va de caza, espera agazapada, al fondo de la mesilla de noche, el momento de mayor relajación de sus víctimas y, con un golpe mortal, antes de que puedan darse cuenta, ya está instalada en sus vidas. Después de esto nada vuelve a ser igual: los calzoncillos blancos y los sujetadores color visón campan a sus anchas por doquier. Y si aún queda algo de magia, desaparecerá muy pronto: justo el día en que olvides echar el pestillo del baño. Llegados a este punto, es muy fácil fijarse en el buenorro del vecino, entregarse a la lectura de 50 sombras de Grey, o pasarse a la vida contemplativa. Pero no hay que olvidar que es más fácil avivar pasiones dormidas que ligarse a un nuevo maromo. Este fenómeno, conocido científicamente como “más vale pájaro en mano”, funciona exactamente igual en los negocios. Está demostrado que es mucho más probable que un antiguo cliente vuelva a contratar tus servicios o comprar tus productos que atraer el interés de otra persona y conseguir

La incertidumbre romántica ha muerto. Hoy en día la trama de las novelas de Corín Tellado podría escribirse en un papelillo de fumar. Ya no hay introducción, nudo y desenlace; todo se sabe desde el principio. ¡La culpa la tiene el gobierno! Bueno, y las nuevas tecnologías. Antes de su aparición enamorarse era más bonito: para saber si nos querían deshojábamos una margarita. Y si el resultado final no nos gustaba, arrancábamos otra y santas pascuas. Y así, hasta desflorar un prado (o hasta ser desfloradas)… Pero ahora existe ese invento del demonio, ese ladrón de esperanzas, ese rompecorazones: ¡el doble check azul de whatsapp! La decepción está servida. En el terreno de los blogs la cosa no cambia mucho. Escribí mi primer post en 2006. En aquel entonces no existían herramientas al alcance de cualquier usuario para saber cuántas visitas tenías (Google Analytics acaba de lanzarse y su uso no estaba nada extendido), así que una se sentaba frente al ordenador creyendo escribir para medio mundo, sintiéndose la faraona de la escena digital. En la práctica, sólo me leía mi madre, probablemente en un intento de saber qué demonios hacía tantas horas encerrada en mi habitación. ¡Pero yo era tan feliz con aquella ceguera cognitiva! Sin