
Querida amiga, arrancamos con el primer episodio de 2025. Y me parece ciencia ficción que esté pronunciando la palabra 2025 como una realidad, como un año presente, pero así es. Ya estamos aquí, en un año que promete muchísimo.
En mi caso va a ser un año de grandes cambios. Para mí 2024 fue un periodo de transición, un año de trabajar mucho en la parte no visible del negocio para hacer posible que en 2025 vean la luz varios proyectos nuevos, y que incluso alguno de los anteriores se renueve casi por completo.
Y hablando de lo que va a renovarse, este año viene una nueva versión de Up and Roll (mi legendario programa sobre Instagram) que te va a sorprender y a sacudir por completo. Ya te iré informando sobre la fecha y todos los detalles cuando se acerque el momento. Pero hoy, ya que estamos estrenando año, me gustaría hablarte de las nuevas tendencias en Instagram para este 2025. Y es que año nuevo, tendencias nuevas.
¡Y algo más que eso!
Instagram sigue siendo un lienzo infinito donde plasmar nuestras historias. Y este episodio no solo es sobre tendencias; es sobre cómo volver a conectar con esa magia inicial mientras seguimos creciendo.
La manera en la que consumimos contenido evoluciona continuamente y eso hace que haya fórmulas que si bien han funcionado en años anteriores, estén languideciendo y que en este 2025 empiecen a destacarse otras nuevas.
Por ejemplo, algo que ha cambiado es el tiempo medio que dedicamos a ver un contenido en el feed antes de decidir si lo seguimos mirando o pasamos a otro porque no nos interesa.
Hasta hace poco, se estimaba que ese tiempo promedio era de 3 segundos. Es decir, teníamos 3 segundos para generar interés en nuestra audiencia. Sin embargo, este tiempo ha disminuido. En un estudio publicado por Facebook, han detectado que la gente invierte, de media, 1.7 segundos en ver un contenido desde su móvil antes de pasar al siguiente si no les genera suficiente interés.
Esto va a tener un impacto directo (de hecho, ya lo está teniendo) en el modo en el que planteamos cómo empiezan nuestros contenidos, sobre todo, en Reels. Si antes le dábamos mucha importancia a la primera frase con la que arrancábamos un vídeo, ahora está claro que necesitamos refuerzos.
En 1.7 segundos apenas te da tiempo de decir media frase. En serio, cronométrate. Apenas podrás llegar a 5 palabras. Por eso, vas a necesitar conectar con la atención de tu audiencia con algo que sea más inmediato y directo, algo a nivel visual que le genere interés al primer golpe de vista. Es decir, que tendrás que hacer un uso más intencional de los ganchos visuales porque van a ser tan importantes o más que los textuales o verbales.
Por ejemplo, si vas a mi feed y buscas uno de mis últimos reels, en el que te explico cómo crear un vídeo vertical con 3 vídeos horizontales de modo que te quede bien, vas a ver un poderoso gancho visual. Y es que en vez de recurrir al clásico “3 consejos para hacer x”, me ves realizando una acción cuanto menos curiosa: pintando líneas horizontales sobre un cristal a través del que puedes verme a mí.
En serio, ve a verlo porque es más fácil entenderlo si lo ves. Además, ya que vas a verlo, te invito a quedarte hasta el final del vídeo y fijarte bien en todos sus ingredientes porque realmente es uno de los contenidos que más alegrías me han traído. Lo publiqué hace 2 meses y todavía siguen llegando seguidores nuevos a mi cuenta gracias a él.
De hecho, estoy consultando las estadísticas ahora mismo y han llegado 315 personas nuevas, muchas de las cuales, además, se han suscrito a mi lista de email. Y todo eso en orgánico, sin gastar ni un céntimo en publicidad.
No pierdas ese contenido de vista porque vamos a ir tomándolo como ejemplo cuando hablemos de otras tendencias.
Retomando la lista, en 2025 va a ganar auge el storytelling y el contenido donde esté muy presente la personalidad, la singularidad del creador. Esto tiene muchísimo sentido. La exigencia de producir tanto volumen de contenido ha provocado que, para ir más rápido, los creadores se estén copiando muchísimo entre sí.
Y no hablo de trends de moda, que, está claro, que deben parecerse porque se trata de usar un determinado audio de una determinada forma. Hablo de contenidos que no responden a ningún trend en concreto y que no tendrían por qué parecerse entre sí. Más que nunca podemos ver el mismo contenido multiplicado hasta la saciedad. Reels en los que personas diferentes nos cuentan lo mismo, con un guión casi idéntico.
La audiencia está un poco cansada de ver contenido repetitivo, así que este año aumentará incluso más la importancia del storytelling. La gente quiere que les cuenten historias genuinas, singulares, que les provoquen una emoción real, que sean propias de cada persona, que les hagan sentir algo y no les adormezcan porque son más de lo mismo.
Por eso mismo, está dejando de funcionar el contenido educativo plano, es decir, ese contenido que te da tips con intención de atraer nuevos seguidores y en el que no está presente la personalidad propia del creador, en el que no hay ni una chispita de ti misma. En 2025, más que nunca, debes imprimir tu propia personalidad en este tipo de contenidos porque no solo quieres personas que te sigan, sino personas que conecten contigo y que puedan confiar en tu marca en un futuro.
¿Esto quiere decir que no hagas contenidos educativos o que no des tips? ¡Por supuesto que no! Es solo que los hagas más personales, que salgas del modo robot o presentadora de telediario. Que te diferencies del resto de creadores que están dando los mismos tips o similares. El reel que te mencionaba antes también es un ejemplo de esto. Experimenta con el modo en el que cuentas las cosas, usa expresiones muy tuyas, gestos, haz guiños a tu audiencia…
Por este mismo motivo, la moda de las “cuentas sin rostro” está llegando a su fin. Si no sabes a qué me refiero, son cuentas en las que no aparece su creadora. Simplemente publican un clip de vídeo random (normalmente, de un banco de vídeos) en los que escriben una frase a modo de gancho en texto sobreimpreso, algo como “esto es lo que hice para facturar un millón en un mes, lee el caption” o “estos son los 5 pasos que seguí para manifestar la vida de mis sueños, te lo cuento en el caption”.
Personalmente, nunca me han gustado ese tipo de cuentas porque no logro conectar con ellas ya que se huele a kilómetros que lo que veo en la imagen no es real e inevitablemente lo asocio a la idea de que lo que me cuentan en el texto tampoco es real.
Pero es que además, este tipo de contenidos están languideciendo por un segundo motivo: y es que el consejo, el tip que dan, no está presente en el vídeo, sino en el caption. El vídeo está completamente vacío, no tiene nada, solo es un gancho. Cada vez se va a valorar más que el contenido tenga chicha por sí mismo, como una unidad independiente. Es decir, que no envíes a la gente a obtener esa información que prometes a ningún lado: ni al caption ni a otra red social ni a una lista de correo. La promesa debe verse cumplida dentro del contenido del Reel.
Como sabes, esta técnica de enviar a la gente a leer el caption para obtener esa información o consejo tiene el objetivo de aumentar el número de visualizaciones del Reel. Si es un vídeo corto (por ejemplo de 5 segundos), pero en leer el caption completo se tardan 30 segundos, el Reel se reproduciría 6 veces completas mientras lees el texto. Esto cuenta como 6 visualizaciones. ¡Y va fenomenal para el algoritmo! Porque le indica que ese contenido es interesante y hace que lo muestre a más personas.
Entonces… ¿Cómo podemos seguir usando el caption para que nos ayude a aumentar las visualizaciones de los Reels en este tipo de contenidos? Por ejemplo, aportando chicha en el vídeo pero guardándote un último consejo para el caption. De esta manera, tu vídeo será valioso por sí mismo, es decir, solo con verlo tu audiencia ya estará obteniendo algo que le interesa, le inspira o le sirve. Pero además, tu caption estará ayudando a aumentar el tiempo de reproducción. Y sí, el Reel del que te hablé antes también es un ejemplo de esto.
Antes de seguir con las tendencias, quiero añadir un matiz. Ojo, cuando hablo de una “cuenta sin rostro”, no me refiero a casos como, por ejemplo, el de una artesana que fabrica y vende tazas de cerámica a la que no le gusta aparecer en su contenido, así que siempre sale de espaldas o solo salen sus manos, dejando todo el protagonismo a su producto. En ese caso, sí siento que lo que muestran las imágenes es real y genuino, aunque no vea la cara de la persona.
Eso sí, si me preguntas qué opino, te diré que siempre es preferible que aparezcas. Tu imagen tiene un valor inmenso, mucho más grande de lo que imaginas. Y lo mejor de todo es que esto es así con independencia de cómo seas, simplemente porque eres una persona y, como ser humano, nos es más fácil conectar con alguien de nuestra especie que con una taza, ¡por muy bonita que sea!
Pasemos a una de mis tendencias favoritas: la del menos es más. En 2025, vamos a ver cómo muchos creadores centran sus esfuerzos en optimizar sus contenidos (más que en producir cantidades ingentes de contenido) para ver más resultados. Empieza la era del SMART content, el contenido inteligente. El objetivo será conseguir más visualizaciones con menos contenido. Si te fijas en mis últimas publicaciones, te darás cuenta de que últimamente he publicado solo una vez al mes. Sin embargo, el número de visualizaciones que he alcanzado es muy alto teniendo en cuenta lo poco que he publicado y que no he invertido ni un solo céntimo en publicidad de pago.
Estos Reels no han funcionado bien por casualidad; son contenidos altamente optimizados. ¿Qué significa esto? Que están diseñados estratégicamente para aprovechar todo lo posible al menos dos de las tres métricas más valiosas para el algoritmo de Instagram en 2025.
Y aquí viene lo interesante: pasar de hacer «un pequeño esfuerzo» en una métrica y esperar resultados a trabajar cada métrica desde varios ángulos. Te lo demuestro con el caso del Reel del que te he hablado varias veces. Este contenido está optimizado de cara a la retención y los guardados.
Para mejorar la retención no me enfoqué en una sola táctica, sino en varias.
El objetivo era que la gente no solo viera el reel hasta el final, sino que se quedara más tiempo interactuando con la publicación. ¿Cómo lo logré?
- Gancho visual potente para conseguir atención de inmediato.
- Un buen ritmo audiovisual: Edición ágil y visualmente atractiva.
- Cero metraje innecesario: no hay ni un segundo que esté desaprovechado.
- Intriga hasta el final: Diseñé el reel de forma que aportara algo valioso hasta el último segundo.
- Caption valioso: Agregué información extra en el texto para que mi audiencia dedicara más tiempo a leerlo.
- Generación de conversación: El caption incluía preguntas intrigantes que invitaban a comentar.
Por otro lado, la segunda métrica poderosa en la que me enfoqué son los guardados.
Este reel fue pensado para convertirse en un recurso al que las personas quisieran volver. ¿El resultado? 1122 guardados. ¿Cómo lo logré?
- El contenido ofrecía un valor práctico y reutilizable. Era algo que los usuarios podían necesitar más adelante, y eso aumenta la intención de guardarlo.
- El diseño y la estructura del caption reforzaban la idea de que este contenido era digno de archivo.
Ojo, no siempre uso la misma combinación de métricas. Tengo publicaciones pensadas, por ejemplo, para fomentar los compartidos y, a su vez, para maximizar la tasa de engagement inicial, combinando estrategias como fomentar comentarios rápidos y generar emoción en los primeros segundos.
Use la combinación que use, lo que tengo es que cuando te enfocas en exprimir al máximo dos de las tres métricas clave para el algoritmo, los resultados se notan y mucho.
Podría seguir hablando muchísimo más de optimización de contenido porque aquí es donde está verdaderamente ese botón dorado con el que todos soñamos en Instagram, ese clic mágico que mejora inmediatamente nuestros resultados. Pero sería demasiado para el episodio de un podcast.
Eso sí, si esto, que es un podcast gratuito, ya te ha aportado, imagínate lo que viene con la nueva versión de Up and Roll. Lo sé, cursos de Instagram hay muchísimos, pero como este muy pocos. Porque aquí, amiga, el secreto no es trabajar más, sino trabajar mejor y con intención.
Pero sigamos con más tendencias…
No podemos hablar de tendencias de contenido sin hablar de la IA. ¡Pero no porque sea una novedad! El uso de la IA para crear contenido ya no es una tendencia; es una realidad. Si en años anteriores decíamos que el que usara Inteligencia Artificial tenía una ventaja sobre los demás, a día de hoy esa ventaja ya no existe porque su uso se ha democratizado, ya hay muchísima gente usando inteligencia artificial.
No vas a destacar por usar IA, vas a destacar por ser más creativo o saber conectar más emocionalmente con tu público (con o sin la ayuda de la IA).
Ahora no se trata de usarla sin más para ir más rápido o producir más en menos tiempo. La cuestión es usarla (si la usas) para potenciarte, para hacer posible a nivel técnico todo eso tan diferente y genuino que sale de tu propia creatividad.
Estamos muy cerca de conseguir que el uso de IA sea indetectable, que veamos una imagen o un vídeo, por ejemplo, y no sepamos distinguir si es real o se ha generado con IA. Por eso valoraremos más que nunca lo genuinamente humano, que te muestres tal cual eres, con tus errores y tus imperfecciones.
Y hablando de lo humano y lo imperfecto, veremos también un aumento del contenido realista, que no esté sobre-producido. Ojo, “realista” no tiene por qué significar feo o descuidado. Puedes mimar la estética de tus fotos, los planos de tus vídeos para conseguir que tu audiencia tenga una experiencia agradable cuando lo consuma, para asociar ese ambiente que recreas con los valores de tu marca, para dejar, incluso, una impronta artística (si tienes esta necesidad de expresarte a través de las imágenes)… Y a la vez transmitir verdad y realismo. No son cosas incompatibles.
Y para muestra, el Reel que publiqué esta Navidad, en el que vas a ver todo eso: un texto cuidado, un mimo a la hora de componer los planos, referencias al cine (porque este vídeo en realidad es un homenaje a una película que vi este año y me gustó)… Puedes ver todo eso y, sin embargo, también puedes apreciar que hay mucha verdad en lo que cuento y que son imágenes reales de mi vida.
Cuando hablo de contenido sobre-producido, me refiero a contenidos con millones de recursos gráficos y efectos apareciendo en pantalla que no son necesarios para transmitir el mensaje, y que más que mantener la atención, lo que hacen es despistarla.
Finalmente, otra tendencia que vamos a ver este año es la búsqueda de un equilibrio entre los formatos cortos y los formatos largos. En Instagram, el contenido corto va a seguir siendo el rey. Pero vamos a ver que muchas marcas, sin dejar de lado el formato corto, van a abrir una línea paralela de contenidos más largos en plataformas como Youtube, podcasts, etc. (sí, más podcasts) para llegar a esa parte de su público más implicada que necesita no solo contenidos más largos sino más profundos.
Como ves, el año se nos presenta de lo más interesante y… ¡movidito! ¡Como las mareas! Pero mientras navegamos por las corrientes cambiantes de Instagram en este 2025, recuerda que hay cosas que no cambian y que funcionan siempre: la autenticidad de nuestra voz y lo profundo que llega lo que hacemos cuando nos dejamos de miedos y lo comunicamos con pasión.
El océano digital es inmenso, querida amiga, pero no hay ola más poderosa que la de comunicar desde la entraña, desde ese lugar salvaje, cálido y único en su especie que eres tú.
Recuerda que también tienes la opción de escuchar estos episodios en mi podcast en vez de leerlos. ¡De hecho, te lo recomiendo porque la experiencia es mucho más potente!
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