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De ciudades y de azules

Hoy os voy a contar la historia del día en que me dieron la vuelta como un calcetín y, de amante fiel del paisaje urbano, me transformé en una loca de las flores. Andaba yo por Olite muy predispuesta a admirar las maravillas de su castillo cuando de repente me topé con una plaza llena de árboles de flores rosas. ¡Parecían pompones! Tras el primer impacto visual, la cámara se convirtió en una extensión de mi mano. Y yo, que momentos antes lloraba por un filete y sentarme a la sombra, de repente no tenía prisa, hambre ni calor. Después de media hora probando todos los encuadres y ángulos posibles, bajé al fin la cámara y la mirada al suelo, pero lo que vi me pareció otro festival rosa igualmente digno de fotografiar. Puede que fuera el agotamiento lo que me sacó de aquel ensimismamiento floral, o quizás fuera la combinación diabólica de polen con asma y alergia, lo importante es que al final mis manos volvieron a ser manos y yo terminé almorzando. ¡Quién me lo iba a decir! Yo siempre fui de ciudades y de azules, o tal vez eso era antes…

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Una campaña muy especial

Hace algunas semanas que os hablé en este post sobre cómo hacer carteles, ¿lo recordáis? Hoy estoy encantada de volver a retomar el tema con un ejemplo propio, el cartel de una de las campañas más especiales que he tenido la oportunidad de hacer últimamente: Joan Lara es un triatleta muy comprometido con las causas solidarias. Tanto es así que en septiembre acudirá a Gales para participar en una carrera que requiere un esfuerzo titánico con el objetivo de recaudar fondos que irán destinados a mejorar la calidad de vida de los niños que padecen cáncer. Para que os hagáis una idea del esfuerzo que supone esto, os hablaré de distancias. La prueba transcurre en 3 días consecutivos, al cabo de los cuales Joan habrá hecho un total de 515 kilómetros, impulsado únicamente por sus piernas y brazos y por su fuerza de voluntad. Durante el primer día hará 10 km a nado y 144,8 km de bicicleta. El segundo día volverá a subirse a la bici, recorriendo en una única etapa 275,8 km. Y el tercer día, y para finalizar, deberá cubrir una distancia de 84,3 km de carrera a pie. ¡Yo me canso sólo con imaginarlo! ¡Es como ir corriendo desde

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Compensar la exposición con Photoshop

Las fotos deben salir bien expuestas de cámara, eso es indiscutible. Pero a veces nos encontramos con esquemas de luz que nos dificultan la tarea. Esto es lo que pasó cuando hice esta foto: Tenía un sol lateral, cosa que no estaba del todo mal si la dirección del viento no me hubiera obligado a girarme hacia el lado equivocado, dejando mi cara y parte de mi cuerpo en sombra. Lo ideal es que hubiera contado con reflectores, etc. Pero no era una foto planificada, así que, por supuesto, no tenía más material aparte de la cámara y el trípode. En este caso, no me quedaba otra que intentar arreglarlo un poco con Photoshop. Os cuento cómo lo hice: La opción de darle luz a toda la foto por igual era inviable, ya que el cuerpo seguiría estando demasiado oscuro con respecto al fondo y perdería el color azul intenso del cielo. Tenía que trabajar por zonas. Para darle un aspecto más de película, empecé duplicando la capa y fusionándola en modo luz suave, pero con una opacidad baja, del 46% para no subir tanto los negros en la figura, ya de por sí en sombra. A continuación, hice una

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Publicidad segmentada para pequeños negocios

Hace algunas semanas publiqué un post sobre publicidad y comunicación para pequeños negocios, en el que desarrollaba a grandes rasgos los principales instrumentos con los que cuentan los autónomos, emprendedores y, en general, las pequeñas empresas para publicitarse con muy poca o ninguna inversión. En el post de hoy me gustaría desarrollar uno de los puntos que mencioné: la publicidad segmentada para pequeños negocios. «Un alto porcentaje de la clientela de la mayoría de los pequeños negocios es de ámbito local».   La gran mayoría de estos negocios encuentran un alto porcentaje de su clientela a su alrededor. Aunque la llegada de Internet ha revolucionado y cambiado para siempre los hábitos de consumo, lo local aún sigue teniendo una gran importancia y, en la mayoría de los casos, la clave está en saber combinar lo global con lo local, el mundo online con el mundo offline. Este es uno de los principales motivos por lo que resulta vital segmentar a la hora de hacer campañas en Internet.   «Segmentar es dividir el mercado en porciones que cuentan con características comunes». Pero ¿qué es esto de segmentar? Consiste en orientar nuestras campañas para que lleguen sólo un público objetivo muy concreto,

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Sesión de comunión en interior y en exterior

Hace algunas semanas hice una sesión de Comunión que me encantó. En general, me gustan todas las que hago porque los niños a esa edad son muy cómplices con la cámara, posan muy bien, están guapísimos… Pero en esta sesión se conjugaron varios factores que la han colocado en mi top ten de sesiones favoritas. ¿Quieres saber cuáles? La primera razón es el estilismo de la sesión. Más allá de la belleza indiscutible de Elena, mi pequeña modelo, el vestido y los complementos que llevaban eran adorables y se prestaban mucho a ese tipo de fotos con un halo romántico que me encantan. Paralelamente, el escenario en el que hicimos las fotos es otro factor clave que hizo que el resultado me gustase tanto. Era una casa de campo de un familiar cercano que contaba con mucho terreno en el exterior, por lo que pude hacer un set muy variado, combinando una primera parte en interior a primera hora de la tarde y una segunda parte en exterior al atardecer. Un pozo, flores, escalinatas, un banco de madera, la zona de la piscina… fueron algunos de los escenarios elegidos.  Incluso pudimos jugar con el mobiliario y sacar una mecedora de

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¡Hola, caracola!

Si es la primera vez que vienes por aquí, me presento: soy Susana, una publicista con una cámara pegada en la mano. Éste es el lugar desde el que comparto todo lo que sé sobre comunicación, marketing y publicidad (y sobre donuts, mi madre, lo divino, lo humano…). Quédate un rato conmigo; ¡las risas están aseguradas!

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